全球用户都在为哪些APP买单？2024APP开发的成功之道参考

用户都把钱花费在了哪些应用程序（APP）上呢？日本经济新闻（中文版：日经中文网）调查用户花费较多的APP后发现，源自中国的短视频APP“TikTok（抖音国际版）”在2023年的全球排名中位居首位。漫画订阅服务APP“Pikkoma”在日本国内排在第1位。

日本经济新闻委托美国调查公司data.ai实施了调查，对全球和各国用户付费额最高的APP进行排名，还比较了2023年和2020年的数据。实际付费额应data.ai的要求，不作公开。数据根据经由应用商店“Google Play”和“App Store（苹果应用商店）”的APP内付费金额进行估算，不包括广告收入。在中国，仅统计了经由App Store的金额。排名在21位以下的APP没有计入。

关于TikTok，字节跳动于2017年开始推出国际版。尽管以美国为中心出现了限制使用的动向，但其受欢迎程度并未减弱。2023年的用户付费额约为2020年的4.5倍。TikTok在2020年时排在第12位。

推动TikTok的付费额快速增长的是“打赏”功能的普及。该功能是允许观看方向发布方给予金钱支持的功能，其中一部分作为手续费流入平台。TikTok在2020年推出了流媒体直播功能。第二年又追加了打赏功能，估计这是付费额激增的主要原因。

排在第2位的是“YouTube”。排名较2020年的第14位大幅跃升。背后原因可能是会员订阅服务“YouTube Premium”得以拓展。只要付费成为会员就可以在播放视频时跳过广告或同时启动其他APP。

新冠疫情以后，通过互联网观看视频不断普及，一方面，对免费观看时不断出现的广告存在不满的用户也越来越多。并不专注看但随时播放视频的需求也在增加，这可能推高了付费金额。

在全球排名中，一个显著变化是非游戏类APP的排名提升。2020年时，排名前10的APP中9个是游戏APP。而从2023年的排名看，游戏和非游戏类APP各占5位.除YouTube外，“Disney+”在视频APP中的排名也从第18位上升到第4。手机交友APP“Tinder”自2020年以来已连续四年跻身前10。

在日本，Pikkoma等漫画APP受到欢迎

在日本，漫画APP的Pikkoma高居榜首。2020年为第8位。据估计，日本2023年的付费金额比2020年几乎增至3倍。LINE Manga在漫画APP中也排在第7。在不包括中国在内的亚洲排名中，Pikkoma也排在第2。

用户在智能手机上纵向滚动阅读漫画的“垂直阅读”APP也很受欢迎，点燃这一热潮的是源自韩国的漫画APP。LINE的母公司NAVER旗下的LINE Manga和Kakao旗下的Pikkoma作为两大巨头在日本国内外展开激烈竞争。

日本子公司Kakao Pikkoma（东京都港区）于2016年开始提供服务。该公司负责人表示：“我们比其他公司更快地向用户提供更轻松阅读我们作品的新措施”。data.ai的矢野惠介对Pikkoma评价称：“与其他漫画APP相比，更长的用户停留时间可能使得付费额增长”。

在亚洲，游戏APP的势头依然强劲。尤其在日本和中国，排名前10的APP中有8款是游戏类。在日本，MIXI的“Monster Strike（怪物弹珠）”和GungHo Online Entertainment的“Puzzle&Dragons（智龙迷城）”等日本国产APP一直很受欢迎。

除主要通过一次性付费的TikTok和漫画APP外，大多数非游戏APP都采用订阅方式。在排名前10位中5成为非游戏类APP的美国，截至2023年12月底的订阅率超过4成。在游戏类APP较强的亚洲，日本的订阅率为14%，中国为22%，均比美国低。

在全球排名中，Monster Strike是唯一一款跻身前20的日本游戏APP，但与2020年的第4位相比，排名大幅下降。随着非游戏类APP的增长，今后竞争可能会日益激烈。